互联网公司各有所图 能否再次掀起元宇宙热潮？

2021年以来，元宇宙成为互联网舞台上的焦点，无论是创业公司、游戏公司、还是互联网巨头，只要与元宇宙产生关联的项目，都赚足了热度。

在国内，头部互联网企业开始了元宇宙布局，字节跳动收购重启世界和Pixsoul两款产品，腾讯有游戏+社交的超级QQ秀，网易有重社交的瑶台，百度的希壤也更强调产品的社交功能。

近日，腾讯将新成立的拓展现实部门（XR）置于互动娱乐事业群，此事业群之前即主要开展网络游戏、电竞等互动娱乐业务，以游戏基本盘布局元宇宙，这次成立XR 部门，被看作是进一步建立起腾讯元宇宙的软硬件基础。

映客和国美也在近期入局元宇宙，和腾讯布局不同的是，这两家企业是在探寻新的增长方向。6月15日，“直播第一股”映客宣布映客互娱集团升级为映宇宙，将全面进军元宇宙，同时，公司英文名也改成了Inkeverse，并布局相关业务产品。

而国美将元宇宙定为最重要战略，元宇宙项目总负责人已于6月入职，来自职场社交平台脉脉的公开信息显示，上述元宇宙项目业务范畴包括元宇宙世界、元宇宙电商、数字人、虚拟偶像、数字藏品等。

映客和国美有一点相似的是，都曾在各自领域占据领先位置，但都在近些年的发展中逐渐掉队，失去了过往的市场地位。

元宇宙大浪潮下蕴含着新机会已经成为共识，没落的“大哥”们再来追一波风口，其实也不难理解，毕竟在全新的赛道面前，各家几乎都处于同一起跑线，在元宇宙里冲出重围，要比固守传统业务更有前景。

但是，各有所图的公司，能否让元宇宙的热潮持续？

元宇宙是虚火还是真火？

人们对元宇宙的认知，还停留在比拼想象力的阶段。然而，无论元宇宙是“虚火”还是真火，它都为全世界的互联网公司营造了讲故事的技术。

如今，元宇宙这个技术整合的名词，对科技公司的吸引力，不亚于哥伦布发现了新大陆，在这个虚拟世界里，互联网公司更具优势重建人类现实世界里的一切，同时栖身于现实与虚拟的这两个“平行”世界，互联网巨头更是以自身优势为基础躬身入局，押注这条关于未来的赛道，在一场科技革命之前，谁也不愿意落伍。

腾讯很早就与Roblox达成战略合作，后来更是直接投资，成为Roblox的股东之一，并在多次会议中提及元宇宙。

百度也没有放弃元宇宙的试验田，先是发布VR产业平台，再是试水强社交APP希壤，大举元宇宙大旗。

阿里的入局则显得比较低调，去年，阿里成立XR实验室，探索下一代移动计算平台这件与元宇宙相关的事。

诚然，每一次计算平台的升级都会带来新的一轮洗牌和机会。以应用作为基础的移动互联网成就了以苹果为首的智能手机时代；4G网络的发展让短视频进入千万家，成就了抖音的火热；平台级的演进往往是一系列技术综合发展的结果。

因此，自从元宇宙概念火热后，各大互联网企业都把元宇宙当做很长时间的发展要点。

从国内外互联网企业的布局来看，不同的企业各有所图，参与者以自己的方式不断丰富着“元宇宙”的含义。

但是，聚光灯下的“元宇宙”，也并不见得就是互联网真正的未来，虽然已经掀起了一波狂欢，但没有人知道这到底是又一次内容消费革命，还是一场与泡沫的共舞。

毕竟元宇宙产业的打造终归不是一朝一夕，也不是通过爆款应用收割一波红利，而是一场元宇宙拥抱诸多新兴技术长跑。

概念发展需要时间

对于互联网科技企业来说，能讲的故事越来越少了，除了元宇宙之外，还有一个更加虚幻的Web 3.0。Web 3.0的核心思想是将生产和所有权交还给参与生态、使用平台的用户，而不是由互联网平台或者说控制互联网平台公司的少数人拥有。

曾经，Web 1.0留下了开放协议，让今天的互联网变成了可能，然而，人们在 Web 1.0上大部分时刻是阅读静态的网页，而且大部分网络是使用 HTTP、SMTP 和 FTP 等“开放协议”构建的。

当Facebook、微博、贴吧出现的时候，就预示着Web 1.0的终结，同时催生出Web 2.0，掀起了一波互联网创新浪潮，互联网大厂、互联网创业、互联网红利在Web 2.0的基础上蓬勃发展。在 Web 2.0时代，人们开始创建和发布自己的内容，积极参与互联网，而非被动阅读已经发布的内容。但是在互联网上的大部分活动都由大公司组织、变现，而且这些公司也保留了大部分的资金和控制权。

作为下一代互联网的设想，Web 3.0更是引得互联网企业趋之若鹜。因为互联网商业模式再成熟，依然会触碰到天花板。在元宇宙和Web 3.0的时代里，数字世界和现实世界一样重要，更为恐怖的事，当物理和现实的鸿沟被打破之后，会催生出一个又一个新的商业模式。

在性质上，Web 3.0将Web 1.0的开放和 Web 2.0 的公众参与这两个特点结合在一起。一些 Web 3.0支持者认为，Web 3.0是元宇宙的重要组成部分，因为它允许用户创造出不受单个公司的规则束缚的世界。

元宇宙已经让人晕头转向了，那么，Web 3.0会是一张好饼吗？从2020年开始，国内厂商陆续加入到Web 3.0板块的布局中。IT桔子数据显示，小米在2020年、2021年和今年1月份连续三年参与3D建模、游戏化虚拟空间平台SaaS以及拟命AI技术等Web 3.0概念投资。

除了对交互设备和游戏领域的投资，阿里、腾讯和字节三大巨头更是在近年陆续布局NFT与数字藏品领域。

2021年6月，支付宝小程序“鲸探”（原名蚂蚁链粉丝粒）首发限量版敦煌飞天和九色鹿数字藏品。根据财联社报道，从支付宝首发NFT数字藏品以来，截止今年1月，通过蚂蚁链累计发行有46套、237种合计294.5万份数字藏品，销售额达到3778.7万元。

不同于阿里直接在支付宝小程序中开发NFT数字藏品平台，腾讯选择的是发布独立NFT交易APP。2021年8月，腾讯上线旗下NFT交易软件“幻核”，首期限量发售300枚“有声《十三邀》数字艺术收藏品NFT”。

同年10月，字节跳动旗下TikTok推出首个NFT系列——TikTok Top Moments，TikTok还在《纽约时报》买下整版广告宣传“将引入NFT以奖励内容创作”。

即使巨头已经开始争相布局Web 3.0，可似乎并没有人真的告诉大众“Web 3.0到底是什么？”事实上，到目前为止，Web3.0的定义在学术上并没有统一、规范的回答，从业者和投资人也处于“仁者见仁”的阶段。

值得注意的是，当一个行业无法被明确定义的时候，一方面意味着还具有丰富的想象空间；但另一方面，也意味着行业缺乏标准，乱象丛生。

但是，无论是元宇宙，还是Web 3.0，都是未来很长一段时间无法实现的“超前概念”，其发展过程必然是漫长的，需要参与其中的人保持理智，静待花开。

元宇宙正在迅速崛起

当然，元宇宙不会突然起来，也不会由一家巨头独立完成，它会以物理世界为蓝本，经过漫长的演化才能拼成完整的宏图。

如果需求分层、行业分工、技术逻辑这些拼图没有严丝合缝，那么元宇宙世界也只能是天方夜谭。

不可否认的是，无论元宇宙现在是真火还是虚火，它已经在迅速崛起，逐渐打开人类认识自身的全新视角，也许，人类无边际的想象力真的能创造出一个完全数字化的虚拟世界。

如果那天真的来临，那就是一个新世界的开端，你我，都将参与其中。