老罗不老 AR尚新

作为在教育、网站、手机、直播等领域的红人，每一次，老罗的“行动”，都能引起大家的热议。从身陷6亿元债务泥潭，到凭借电商直播东山再起，罗永浩虽被冠上“行业冥灯”的称号，但也铸造了一段商业传奇。

在直播带货领域，老罗依靠个人IP为自己的创业结果交出了满意的答卷。但前不久，罗永浩发布微博表示，“一眨眼竟然快十三年了，过得真快啊。明天我就正式退出微博和所有的社交平台，再次埋头创业去了。”

图源：交个朋友直播间微博（原罗永浩微博）

新的创业方向已是“公开的秘密”，随着退网正式告别的发布，老罗在50岁正式出发AR行业。

罗永浩曾在接受媒体采访时表示，“全世界同时持有量几十亿，每年能卖十来亿部设备的，才能叫下一代计算平台。我们相信AR就是下一代计算平台，这在科技界很大程度上也是共识了，并不是我们的创见。”

当AR市场的声音越来越响亮，很多企业对有关下一代计算平台的路径规划似乎也慢慢清晰。前景广阔的新赛道，无疑都将给国内AR行业的发展带来积极意义。

01 增强现实 AR

AR(Augmented Reality)，译为增强现实。它是一种将虚拟信息与真实世界巧妙融合的技术，广泛运用了多媒体、三维建模、实时跟踪及注册、智能交互、传感等多种技术手段，将计算机生成的文字、图像、三维模型、音乐、视频等虚拟信息模拟仿真后，应用到真实世界中，两种信息互为补充，从而实现对真实世界的“增强”。

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大多数 AR 显示器都是基于硅的。可用的微显示技术包括数字镜像设备 (DMD)、激光束扫描(LBS，用于 Microsoft HoloLens)、OLEDoS 和 LEDoS。对于耳机设计，用户不会直视微显示器。相反，用户通过光学观察微型显示器。作为光学器件的波导是一种流行的设计。

显示器发射来自微型显示器，然后被引导到波导中。波导薄而透明，因此用户可以在波导中同时看到重叠的现实世界和数字对象。不幸的是，通过波导损失的发射几乎是 99%。因此，高亮度对于 AR 显示器至关重要。

AR显示的主要部件是微显示和光学。两者都是一个组合。LEDoS 的优势在于其高亮度，但其 RGB 技术并不成熟。OLEDoS 更加成熟。OLEDoS 可应用于 VR 和混合现实 (MR)，但对于基于波导的 AR，其亮度可能太低。还采用了硅上液晶显示器（LCoS）、LBS和DMD，因为可以从光源提高亮度。对于波导，有衍射、全息和反射等不同的技术。它在转换显示发射方面的性能仍然很差。

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AR 设备系统可能比智能手机更复杂，无论是显示器、光学还是计算。只有知名品牌才能平衡性能、技术成熟度、外形尺寸和 BOM 成本等技术因素，促进AR 市场的起飞。

02 科技巨头的扎堆

现如今，科技界的很多大公司，现在都在争夺我们的视野。用名词总结来说就是增强现实（AR）和虚拟现实（VR）。

顾名思义，增强现实“增强”了我们的视觉体验，为我们的现实添加了数字元素。而 VR 通过外部设备构建虚拟世界，将我们转移到另一个世界。

为什么科技公司要在一个显然尚未到来的技术平台上进行如此激烈的竞争？

我们倒推时间节点来想这个问题。

前三个计算平台中的每一个，大约每 15 年左右推出一次，都是一个划时代的事件。台式机、笔记本电脑、智能手机为重新洗牌科技公司的实力排名提供了机会。每一轮技术进步的赢家，就可以提前锁定他们的胜利。通过拥有下一个大平台，下一波科技巨头将以更精准的时间判断、注意力和参与度，来押注下一波浪潮。

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所以，现在有很多互联网科技大公司在多个业务领域已经采用这项技术并取得进步，也向大众剧透正在研发的AR有关项目。

Meta

Meta公司的首家线下零售店Meta Store在加州伯灵格姆正式开业。店铺的选址在Meta的VR团队Reality Labs的新办公楼下。货架上陈列着三种品类的商品：视频通话设备Portal、VR头显Quest2和智能眼镜Ray-Ban Stories。

图/源：Meta产品/智东西

微软

微软的 HoloLens 增强现实眼镜售价约 3,500 美元。到目前为止，它还不是为消费者打造的。该耳机面向制造业、医疗保健和其他行业的企业。产品起源于微软 Xbox 游戏机的耳机，绰号Baraboo。此外，微软还收购了虚拟现实社交网络 AltspaceVR。

苹果

2020年的高端 iPhone 包括嵌入在相机中的激光雷达传感器。激光雷达传感器可以测量物体的距离，目前用于执行有趣的滤镜和照片效果。最近几年，苹果也一直在加强其 AR/VR 项目，可能在2022年推出增强现实产品。同时增加对AR/VR 的招聘，研究与其他 Apple产品集成。此外，它还收购了一家制造透明光学器件的公司、一家耳机制造商，以及一家为增强现实和虚拟现实制作软件和内容的公司。

图/源：谷歌产品/网络

谷歌

谷歌在 2013 年推出谷歌眼镜时，是第一家发布头戴式计算机的大型科技公司。在2015年暂停了Glass，为商业用户重新调整。现在，谷歌的目标是把 AR 带到智能手机上。谷歌搜索有 AR 人物、动物和术语。谷歌地图具有 AR 功能。谷歌的 AR 耳机内部代号为 Project Iris，预计将于 2024 年发布。其设备使用“外向摄像头将计算机图形与现实世界的视频融合在一起，创造出比现有 AR 眼镜更身临其境的混合现实体验。”

联想

联想集团从2015 年开始AR智能眼镜设备的研发，并于2017年推出晨星AR。其推出的凝聚“元宇宙”创新技术的Think Reality A3 AR智能眼镜，是目前市场上功能最全面、最先进的企业级智能眼镜之一。

图源：Unsplash

华为

2016年华为在AR/VR领域布局。2019年9月，华为VR Glass正式发布。2021年10月，华为宣布获得了包括“增强现实光学系统和增强现实眼镜”等在内的多个相关专利授权。

京东方

处于上游供应链环节的京东方，在2016年推出AR显示屏和UHD AR/VR显示屏。2021年9月，京东方在VR、AR等领域的显示产品已经开始出货。目前，京东方已与全球119家品牌客户接洽合作，多家国内、国际知名品牌对外发布的AR/VR新机型也采用了京东方产品。

可见，多家科技巨头正在研究多种方式来参与这场AR竞赛。

03 AR的无限潜力

过去的几年里，AR已经发展成为各行各业的宝贵工具，增强现实和虚拟现实给全球留下了深刻印象。这些技术不仅触动了智能手机用户的心，也引起了新兴和成熟品牌的关注，让企业家和营销人员对投资AR 应用程序开发充满期待，它的未来似乎没有限制。

根据 IDC 的一份报告，预计 AR 的全球支出将从120亿美元加速到2024年的728亿美元。IDC的全球增强和虚拟现实支出指南还表明，全球在 AR 设备和服务上的支出将继续强劲增长。2020年至2024年预测期间，实现54%的五年复合年增长率 (CAGR)。

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预计到 2025 年，它们将拥有更大的市场份额，并更加专注于使用这些技术来有效地扩展其流程。同样，预计中小企业将在 2018-2025 年期间以66.40%的复合年增长率增加对 AR/VR 市场的参与。

人工智能、增强现实和虚拟现实等技术其实早已进入商业世界，并各自证明了它们的潜力。这也将进一步加强与之相关高度交互的潜力等待被挖掘。例如在以下七个方面。

头像数量增加

在过去几年中，Activ8 的Kizuna AI和 Brud 的Lil Miquela等虚拟名人的受欢迎程度显著上升。这些虚构人物吸引了消费者，并成为他们的虚拟影响者。其结果是，它们的市场潜力预计将在未来几年增加。企业领导者和营销人员希望将这些虚拟形象融入他们的业务流程中，不仅是为了吸引用户，而且是为了帮助他们在实体店内外导航，并为他们的整体体验增添一抹美感等等。

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增强现实的力量集成到车辆

自动驾驶汽车在世界范围内越来越受欢迎。我们好奇地等待自动驾驶汽车的普及，在不久的将来，增强现实将集成到这些车辆中。在未来的时间里，各种汽车行业的领导者将接受利用这两种顶级技术趋势以语音助手、车载 AR 等形式重新定义我们移动和旅行方式。

5G将加速AR/VR演进

5G 通过提供超快的移动网络，将加快数据传输到云的速度、处理速度和虚拟图像的形成，从而为消费者提供增强的虚拟体验。更重要的是，即使在低带宽、低功耗的环境中，该技术也将提升体验水平，让更便宜的耳机和设备也能享受更好的增强体验。

WebAR 的出现

我们下载并安装移动应用程序以进入增强世界。但是现在，WebAR 的出现将有助于用户在网络空间中与增强现实进行交互。使大家能够在 Google Chrome、Mozilla Firefox 或其他此类浏览器上接触 AR，无论在哪种设备上运行，都能降低其使用障碍并提高整体体验。

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AR/VR显示的进步

今年，AR/VR头显的显示将被放大，以确保在屏幕上显示海量的高功率内容，而不会模糊或对我们的眼睛造成压力。

通过虚拟和增强现实进行远程协助

AR VR 趋势将带来更好的远程协助和协作机会。这些技术将使技术人员能够通过他们的手机或笔记本电脑实时查看现场情况。他们将能够评估所有内容并将带有适当评论/注释的文件（图像、视频或 PDF）发送到远程位置，这些位置将保持锁定在共享场景中。

AR 室内导航

AR和VR的新兴趋势和未来范围之一是室内导航技术的使用。就像内置 GPS 的软件和地图将我们从外面引导到商店、医院或其他地方一样，增强现实驱动的导航系统将帮助室内的人们。将以一种引人入胜且毫不费力的方式对通往任何特定产品、软件或位置的路径进行指导，在不依赖他人的情况下为用户提供最佳体验。

图源：智东西

增强现实未来还会继续融入不同的行业和业务流程，如教育、游戏、购物和娱乐等等，AR正在以比任何人预期的更快的速度改变我们的日常生活。

随着这些产品变得越来越无所不在，AR 将不再是一项创新技术，而是更多地成为我们日常的技术体验。由于智能手机支持的AR 技术，蜂窝网络更加强大，AR 可穿戴设备很可能在未来几年内持续增长。

虽然在大街上每个人都戴着一副眼镜四处走动的这个行为还需要克服技术挑战，但这越来越像是智能手机、互联网以及最终通往元宇宙的发展的基础。

就像我们曾经梦寐以求的技术现在便触手可及。人工智能、机器学习、区块链、自动驾驶汽车、CRISPR——史无前例的技术不胜枚举。AR让我们的生活变得容易，同时也相信它会让我们的未来变得更加有趣。