元宇宙双形态创造商业新范式 引领品牌数字化升级新纪元

网红带货带飞咖啡片，靠送数字头像日销500万元？单个数字头像甚至被粉丝被炒至万元！近期抖音达人“爱理财的小羊”，利用元宇宙项目“星球兽”数字资产实现商业创新营销的新闻引发全网热议。

这种利用元宇宙数字资产赋能品牌营销的故事并非个例，在玛特宇宙携手各大品牌生态开展自治行动的当下，包括健康科技领军品牌每氪健康在内，众多合作品牌都通过“数字资产+实物权益”等多元化的数实融合营销方式实现了品牌增值。随着Web3.0时代浪潮的推进，商业变革加速，元宇宙正逐渐从过往认知中的虚拟数字世界走向现实，发展进化出线上线下“双形态”，成为推动数实融合、重塑商业生态的全新引擎动力。

1. 元宇宙双形态：重塑价值，引领商业新纪元

元宇宙的双形态，即线上虚拟空间与线下实体体验的深度融合，为用户提供了一个既超越现实又紧密连接现实的全新世界。在元宇宙数实融合的世界里，用户可以自由穿梭于虚拟与现实之间，享受前所未有的沉浸式体验。

元宇宙的双形态价值不仅体现在用户体验的升级上，更在于其对企业、品牌等商业价值的重塑。对于企业而言，元宇宙的双形态为其提供了全新的品牌展示、产品推广和客户服务平台。在线上虚拟空间，企业可以创建自己的虚拟展厅、举办线上发布会、开展虚拟营销活动等，以更加直观、生动的方式向用户展示品牌形象和产品特点。线下实体体验则可借助AR/VR等先进技术，将虚拟元素融入现实生活，为用户带来沉浸式的交互体验，从而增强用户的参与感和忠诚度。这种融合不仅提升了企业的运营效率和市场竞争力，更为其带来了全新的商业模式和增长路径。

2.科技巨头与企业的元宇宙探索之旅

在探索元宇宙双形态的浪潮中，众多科技巨头与新兴企业纷纷积极布局，共同绘制着元宇宙的未来蓝图。

苹果2023年创新推出首款头戴式“空间计算”显示设备Apple Vision，开启空间计算新时代，Apple Vision通过先进的虚拟现实和混合现实技术，为用户提供了无缝融合现实世界和数字世界的全新体验。而Meta 不仅在旗下VR平台 Horizon Venues举办了多场元宇宙演唱会，为观众打造了数实融合的沉浸式视听盛宴，同时还在今年发布了首款AR眼镜Orion，以AI和MR的完美融合为用户提供现实与虚拟世界的实时交互，展示了元宇宙入口新范式。

将视角转向国内，百度推出的国内首档Web3.0沉浸式晚会——元宇宙歌会在多平台同步开播，直播两小时成功吸粉超5000万，引发众多网友点赞。

此外，汽车品牌也在元宇宙双形态上持续探索，举办了一系列创新发布会。例如一汽奔腾就在希壤元宇宙世界举办了汽车品牌发布会，正式解锁了新车发布的全新营销场景。用户可塑造个人角色并进入元宇宙会场，360° 全场景观赏发布会，还能进行虚拟试驾。

这些案例展示了不同企业在元宇宙领域的多样探索和创新，为用户带来了全新的体验，也推动了元宇宙技术的发展和应用，全新的交互方式正逐渐改变着人们的消费习惯。

3.玛特宇宙在元宇宙双形态领域的深度探索

元宇宙的双形态正在重塑商业版图，引领着数字时代的变革潮流。对于企业品牌而言，抓住元宇宙的机遇，积极拥抱双形态变革，将是在未来市场竞争中取得优势的关键所在。

玛特宇宙作为国内元宇宙数实融合领域的先行者，在元宇宙双形态的发展与应用方面，不仅积累了丰富的实践经验，更在不断推动这一领域的创新与突破。在产品与服务布局上，玛特宇宙构建了玛特宇宙APP、闹闹玛特商城、品牌岛、玛特DAO、玛特链、玛特云在内的六大产品矩阵，能有效覆盖品牌企业在商业领域品牌传播、流量获取、粉丝转化、产品销售、商业增值等一系列线上线下的需求。

基于对元宇宙双形态领域的深度探索，玛特宇宙创新运用“元宇宙+NFT+NFR+IP”的营销模式，不仅助力品牌在线上构建元宇宙生态，孵化数字资产，沉淀数字会员体系，链接公私域流量，加速数字化创新升级，同时还以“NFR+电商”为驱动，重塑流量价值，带动品牌商品线下销售。

在实际应用中，玛特宇宙为某品牌定制的营销方案中，通过数字权益与实体权益的双重激励，促进了消费者的转化率，将“实物商品+虚拟NFT+品牌权益”组成NFR模式营销组合拳，创造了“5分钟售出600万+”的现象级营销案例，充分验证了元宇宙数实融合双形态在助力品牌品效合一增长方面的强大潜力与价值。

此外，玛特宇宙在策划举办玛特·袋鼠音乐盛典、联合主办阿拉善数智英雄会等活动中，通过区块链技术的应用，实现数字门票的唯一性与环保性，开创“数字化+粉丝经济+会员运营”的新模式，通过IP数字资产赋能，为参与者提供了从线上到线下无缝衔接的沉浸式体验。

这些案例不仅展现了玛特宇宙在推动元宇宙技术与应用融合方面的卓越能力和前瞻视野，也为行业前沿探索积累了宝贵的实践经验。

4.元宇宙双形态的未来展望

随着科技的飞速进步与元宇宙生态的日益完善，线上线下的深度融合正逐步成为未来商业版图中的核心发展趋势。在这一趋势的引领下，元宇宙以其独特的魅力，将成为连接线上与线下世界的桥梁与纽带，为我们的生活带来前所未有的便捷与惊喜。

未来，玛特宇宙将继续发挥其技术创新与商业模式创新的双重优势，深入挖掘元宇宙的无限潜力，推动线上线下融合的深度发展。通过构建更加开放、协同的元宇宙生态，玛特宇宙将携手合作伙伴共同探索元宇宙的无限可能，为用户带来更加丰富、多元、沉浸式的元宇宙体验，开启未来商业发展的新纪元。